圣誕檔期內(nèi)地電影市場(chǎng)創(chuàng)15年新低，票房?jī)H8026萬(wàn)元，原因何在？
頭圖由豆包生成，提示詞：圣誕電影
剛剛過(guò)去的圣誕檔期，內(nèi)地電影市場(chǎng)創(chuàng)下了近十五年以來(lái)的最低紀(jì)錄，票房總額為8026萬(wàn)元人民幣（即平安夜與圣誕節(jié)兩日，含服務(wù)費(fèi)）。值得一提的是，2011年國(guó)內(nèi)銀幕數(shù)只有六千塊，而現(xiàn)階段這一數(shù)字則在八萬(wàn)塊左右。
電影數(shù)據(jù)的大幅下跌，引發(fā)了廣泛的關(guān)注，畢竟這是一個(gè)理論上最受益于口紅效應(yīng)的行業(yè)。
可在針對(duì)影市遇冷的分析中，放眼望去盡是荒腔走板的外行論調(diào)：有的倒果為因——如沒(méi)有新片上映；有的不懂裝懂——如電影質(zhì)量不行；還有的盡顯幸災(zāi)樂(lè)禍之能事——如電影干不過(guò)短劇。
以上說(shuō)辭以其不專(zhuān)業(yè)的程度來(lái)看，原本不值得一辯，無(wú)非是本就不看電影的人在相互印證自己的偏見(jiàn)。但由于它確實(shí)能在“小圈子”里“蠱惑人心”，造就一批自以為是的“懂王”，又還是存在略作澄清的必要。
我記得王小波說(shuō)過(guò)一番話(huà)，大致意思是，每當(dāng)碰到有人裝蒜，就一定得有人出來(lái)說(shuō)一些令他不舒服的話(huà)，不是為了改變他，而是要讓這種人知道，大放厥詞是有代價(jià)的。
影評(píng)人波米對(duì)2024年圣誕檔數(shù)據(jù)滑坡的分析極具建設(shè)性。
首先，他認(rèn)為“大盤(pán)缺新片”的說(shuō)法是因果倒置。
真相不是沒(méi)有新片上映，所以檔期拉垮，而是檔期先垮了，所以沒(méi)有新片涌入。
其次，他認(rèn)為國(guó)內(nèi)的圣誕檔在2021年就已經(jīng)名存實(shí)亡。
之所以今年才被大家意識(shí)到，是因?yàn)榍皟赡甑钠桨惨骨》曛苣杏小胺枪ぷ魅铡边@個(gè)遮羞布。而一個(gè)成立的檔期，完全可以排除工作日與非工作日的影響，顯而易見(jiàn)的是，如今的圣誕檔已經(jīng)不能做到這一點(diǎn)。
那么，2021年的圣誕檔到底發(fā)生了什么呢？
頭一件事，是電影《長(zhǎng)津湖》超越《戰(zhàn)狼2》成為中國(guó)影史票房冠軍，并造就了一句影響至今的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)——“看完《長(zhǎng)津湖》，再無(wú)圣誕夜！”
說(shuō)到這一點(diǎn)，我可以提供一樁近日經(jīng)歷作為參考。
平安夜當(dāng)天打車(chē)，剛一上來(lái)，司機(jī)非常健談地聊起了圣誕，說(shuō)上海今年的節(jié)日氣氛很淡，幾個(gè)熱鬧的商區(qū)幾乎沒(méi)客人。
我問(wèn)：“你覺(jué)得是什么原因?qū)е碌摹！彼緳C(jī)講：“你沒(méi)刷到《長(zhǎng)津湖》和平安夜的短視頻嗎，我一打開(kāi)手機(jī)都是這些。”我告訴他：“那是因?yàn)槟憧赐炅诉@個(gè)視頻，算法就會(huì)一直給你推同樣的內(nèi)容。”
在我看來(lái)，這場(chǎng)意外的對(duì)話(huà)其實(shí)是一個(gè)驗(yàn)證電影媒介屬性的鮮活案例。都說(shuō)沒(méi)人看電影，但一部電影在社交媒體的持續(xù)發(fā)酵，甚至?xí)钜粋€(gè)重要節(jié)日的商業(yè)活動(dòng)降格。
這一點(diǎn)，游戲做不到，短劇做不到，短視頻僅靠自己的站內(nèi)內(nèi)容也做不到。
2021年圣誕檔的第二件事，則是電影《平原上的摩西》在預(yù)售票房大好的情況下宣布撤檔。
雖然出品方已將片名里的“摩西”改成“火焰”，但仍未避開(kāi)好事者的口誅筆伐。《平原上的火焰》的臨時(shí)撤檔，在業(yè)界引發(fā)了一輪寒蟬效應(yīng)，令后續(xù)的重磅新片不再選擇圣誕檔發(fā)行，這宣告了這一傳統(tǒng)賀歲檔的事實(shí)性消亡。
在這兩部電影一揚(yáng)一抑的際遇之間，也正貫穿了近年影市起伏的隱秘線(xiàn)索。
在我看來(lái)，當(dāng)前導(dǎo)致中國(guó)電影市場(chǎng)票房不佳的矛盾主要有三點(diǎn)。
其一，是持續(xù)數(shù)年的疫情，令電影行業(yè)沒(méi)有生產(chǎn)“重工業(yè)大片”的條件，客觀(guān)上導(dǎo)致了賣(mài)座電影的供不應(yīng)求。
這一周期性的困難，會(huì)隨著時(shí)間自然緩解。在馬上到來(lái)的2025年春節(jié)檔，就已經(jīng)定檔了《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》等多部足以拉動(dòng)觀(guān)影人次的A級(jí)商業(yè)片。
其二，是產(chǎn)業(yè)下游的不確定性增加，法定流程受輿論干擾嚴(yán)重，表現(xiàn)為取得公映許可且進(jìn)入院線(xiàn)發(fā)行的電影，常于公映前撤檔。
當(dāng)然，一些片方基于錯(cuò)綜復(fù)雜的商業(yè)考量，也會(huì)選擇主動(dòng)撤檔。但越是那類(lèi)制作與宣發(fā)費(fèi)用都很高的項(xiàng)目，越不可能借由更換檔期炒作。原因很簡(jiǎn)單，選定的檔期往往都是有講究的，宣發(fā)上投出去的成本也會(huì)被白白浪費(fèi)。
大片的操盤(pán)手，最看重的東西就是確定性。而電影市場(chǎng)所能創(chuàng)造的價(jià)值多寡，也依賴(lài)于規(guī)則機(jī)制是否穩(wěn)固。如果市場(chǎng)遍布不可知的意外風(fēng)險(xiǎn)，那就相當(dāng)于變相驅(qū)趕長(zhǎng)期參與者。
簡(jiǎn)單說(shuō)就是，越是大片，越折騰不起。小片還有概率投機(jī)取巧；可幾個(gè)億投資的大片，一旦灰飛煙滅，對(duì)產(chǎn)業(yè)的負(fù)面影響便難以估量。
所謂“尊重創(chuàng)作者個(gè)性，尊重電影產(chǎn)業(yè)規(guī)律，營(yíng)造開(kāi)放、公平、法治化的投資環(huán)境”，能否真正貫徹落實(shí)，決定了第二個(gè)矛盾到底是一輪周期還是一股趨勢(shì)。
其三，則是充滿(mǎn)戾氣的輿論生態(tài)，這一來(lái)自網(wǎng)友的阻力，同樣會(huì)反向作用于上游生產(chǎn)者與相關(guān)管理部門(mén)，而它亦是在增加市場(chǎng)的不確定性。
越來(lái)越多的吃瓜群眾，希望在一部電影上映前就掌握評(píng)判權(quán)。
一個(gè)具有代表性的案例，是《封神第二部》推出第一款預(yù)告片后，便有人拿著預(yù)告片里的截圖在網(wǎng)絡(luò)開(kāi)黑，主題直指特效廉價(jià)，稱(chēng)魔家四將的效果看上去不如《黑神話(huà)：悟空》的相關(guān)造型。
為什么說(shuō)這種指摘非常輕浮呢？
要知道一個(gè)魔幻、史詩(shī)性質(zhì)的視效大片，預(yù)告片和正片的效果相差甚遠(yuǎn)，說(shuō)是兩種東西也不為過(guò)。
精良的特效需要大銀幕去呈現(xiàn)，且不說(shuō)IMAX銀幕或其他規(guī)格的巨幕，至少得是一塊正經(jīng)的電影銀幕，這不是電視屏幕或手機(jī)豎屏可以比擬的。一張截圖看著不好，那是手機(jī)只能呈現(xiàn)出那種效果。就好比拿著望遠(yuǎn)鏡去看巨人，四大天王在鏡頭中也不過(guò)是土行孫。
所以，這不是一個(gè)審美問(wèn)題，而是一個(gè)智識(shí)問(wèn)題。
另外，游戲和電影對(duì)特效的要求不一樣，對(duì)人物造型的要求也不一樣，拿游戲類(lèi)比電影本身就驢唇不對(duì)馬嘴。試想《黑神話(huà)：悟空》問(wèn)世的時(shí)候，如果86版《西游記》的原著粉以劇集里的設(shè)定去抬杠，給它各種扣帽子，這款游戲還能收獲那么多好評(píng)嗎？
何況對(duì)于電影來(lái)說(shuō)，特效只是內(nèi)容完成度的其中一個(gè)方面，因?yàn)樘匦Ф崆芭u(píng)一部沒(méi)有上映的電影，實(shí)在是膚淺而草率的行為。
類(lèi)似輿論干擾風(fēng)評(píng)的現(xiàn)象，還存在另一個(gè)趨勢(shì)：即在商業(yè)片和文藝片中批商業(yè)片，在大成本與小成本中批大成本。
比如同樣是講國(guó)內(nèi)的外賣(mài)行業(yè)，徐崢導(dǎo)演的《逆行人生》上映后就惡評(píng)如潮，而新導(dǎo)演劉泰風(fēng)的《又是充滿(mǎn)希望的一天》就收獲了整齊劃一的好評(píng)。
這兩部電影我都看過(guò)，應(yīng)該說(shuō)角度不同，各有表意——前者著重于表現(xiàn)人的困境，是心理派的典型拍法；而后者則深入困境背后的運(yùn)行機(jī)制，有著鮮明的社會(huì)派屬性。
實(shí)事求是地講，從類(lèi)型的完成度與主題的豐富度來(lái)看，顯然是《逆行人生》做得更好，這不是兩部電影拍法的優(yōu)劣，只是創(chuàng)作者具體經(jīng)驗(yàn)的厚薄。
然而，我的這一觀(guān)察，并不契合兩部電影同期上映時(shí)的口碑。造成這樣的結(jié)果，固然有評(píng)價(jià)人數(shù)所起的作用，但也存在一個(gè)簡(jiǎn)單粗暴的打分邏輯：《又是充滿(mǎn)希望的一天》是文藝片，而《逆行人生》則是商業(yè)片。
這一代網(wǎng)友身處被污染的信息環(huán)境，普遍具有一種預(yù)設(shè)的立場(chǎng)，即對(duì)資本、商業(yè)、公司、市場(chǎng)等概念不以為意，一部電影只要被扣上了這些元素，仿佛就是不懷好意來(lái)圈錢(qián)的垃圾。與之相對(duì)，只有那種幾乎無(wú)人問(wèn)津的賠錢(qián)之作，才值得他們?nèi)ズ煤谜湟暋?/p>
但真正會(huì)去電影院的觀(guān)眾都明白一個(gè)道理：電影的質(zhì)量和規(guī)模、類(lèi)型、屬性沒(méi)有必然聯(lián)系，一個(gè)大投資的電影也可能極具藝術(shù)價(jià)值，一部小成本的電影也有概率是徹頭徹尾的垃圾。
正是由于以上幾點(diǎn)矛盾的存在，使得當(dāng)前的中國(guó)電影無(wú)法充分發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其票房潛力被大大抑制了。
其實(shí)以中國(guó)電影2024年的概況來(lái)看，幾乎每個(gè)月份都有好電影，類(lèi)型之豐富、品類(lèi)之多樣、風(fēng)格之多元，甚至超過(guò)往年。不僅如此，在進(jìn)口片的審批方面，過(guò)去的一年也大開(kāi)綠燈，為中國(guó)觀(guān)眾引進(jìn)了不少海外佳作。
有些人對(duì)這一現(xiàn)狀感受不到，那是因?yàn)樗麄儔焊筒魂P(guān)心電影，只會(huì)裝模作樣地點(diǎn)評(píng)“沒(méi)有好電影”，可你問(wèn)他什么是好電影，他八成只會(huì)啞口無(wú)言。
但問(wèn)題又來(lái)了，為什么今年上映了這么多電影，卻無(wú)法有效提振票房呢？答案就是前面說(shuō)過(guò)的：因?yàn)樗鼈兇蠖嗍秦S富市場(chǎng)的輔助元素，卻不是振興市場(chǎng)的生力軍。就像一個(gè)人只吃配菜不吃主食，過(guò)后很快就會(huì)餓。
我們并不是缺好電影，只是缺能夠吸引大眾入場(chǎng)的主流商業(yè)大片。如何把中國(guó)電影的主食重新端上桌，造就一席饗宴，則需要全社會(huì)往正確的方向加把力、不回頭。
No.6146 原創(chuàng)首發(fā)文章｜作者 臧否
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