張杰曜北斗巡回演唱會(huì)電影上映：音樂與電影的奇妙碰撞，引爆歲末狂歡
12月20日，內(nèi)地華語首部演唱會(huì)電影《張杰曜北斗巡回演唱會(huì)》正式上映，全國各地影院亮起星光藍(lán)海。“主演”張杰與歌迷“星星”們，在音樂與電影的奇妙碰撞中，共同引爆歲末狂歡。作為對張杰現(xiàn)象級演唱會(huì)現(xiàn)場的銀幕呈現(xiàn)，影片不僅標(biāo)志著華語音樂演出與電影藝術(shù)交匯融合的重大跨越，同時(shí)，聯(lián)合出品及主宣發(fā)方淘票票攜手大麥從內(nèi)容投制到宣發(fā)落地的全方位影演聯(lián)動(dòng)探索，也為行業(yè)提供了又一個(gè)出色范本。
電影《張杰曜北斗巡回演唱會(huì)》收錄了張杰未·LIVE-「曜·北斗」巡回演唱會(huì)于北京鳥巢舉辦的3場收官演出。該巡演于2021年10月在蘇州開啟，2023年8月北京收官，共計(jì)走過13座城，落地23場演出，總動(dòng)員人數(shù)超過90萬人。1.2億的頂級音響設(shè)備，以及多方專業(yè)團(tuán)隊(duì)的鼎力協(xié)助，也令極佳的現(xiàn)場音效成為該巡演備受贊譽(yù)的亮點(diǎn)之一。據(jù)悉，為將這一來自震撼演唱會(huì)現(xiàn)場的極致視聽搬進(jìn)影院，影片集結(jié)了全球一線導(dǎo)演及攝影團(tuán)隊(duì)，錄制團(tuán)隊(duì)多達(dá)120余人，并推出CINITY、IMAX、CGS等多制式發(fā)行版本。依托于影演聯(lián)動(dòng)的內(nèi)容探索和技術(shù)創(chuàng)新，全國各地更多觀眾得以在大銀幕之上，獲得“在家門口看鳥巢演唱會(huì)”的酣暢體驗(yàn)。而影片的上映，也將為張杰這一國民級實(shí)力唱將，增添一重“電影人”的全新身份。
除了從演唱會(huì)到舞臺(tái)記錄電影的內(nèi)容本體聯(lián)動(dòng)，淘票票和大麥影演雙業(yè)務(wù)場景帶來的共振效應(yīng)，亦充分體現(xiàn)于影片的宣發(fā)過程中。基于演唱會(huì)電影獨(dú)特的類型屬性，大麥端張杰演唱會(huì)的受眾群體成為淘票票宣發(fā)觸達(dá)的重要目標(biāo)。
12月1日，影片即將上映的信息由張杰在演唱會(huì)現(xiàn)場親自官宣，這一特別的官宣形式瞬時(shí)點(diǎn)燃歌迷的強(qiáng)烈期待。當(dāng)晚，淘票票全渠道持續(xù)曝光影片官宣信息，并聯(lián)動(dòng)大麥精準(zhǔn)觸達(dá)張杰演唱會(huì)曾購及“想看”用戶，助推影片淘票票“想看”數(shù)據(jù)日增超7萬，一舉成為2024年淘票票日增想看年度冠軍。12月5日，影片官宣定檔12月20日張杰生日當(dāng)天，其雙平臺(tái)單日“想看”數(shù)據(jù)再次飆升，位居全網(wǎng)斷層第一。從發(fā)行策略角度，這一檔期選擇不僅可以為“星星”們帶來在影院觀看自己和張杰共同主演第一部電影的慶生儀式感，進(jìn)一步強(qiáng)化影片與歌迷之間的情感連接與情緒共鳴；同時(shí)臨近跨年檔，也有助于影片吸引更多演唱會(huì)愛好者和大盤觀影受眾，走進(jìn)影院唱享一場“去除班味兒”的年末狂歡。
為進(jìn)一步助力影片完成強(qiáng)勢蓄水，大麥在張杰演唱會(huì)項(xiàng)目詳情頁特別設(shè)置了電影《張杰曜北斗巡回演唱會(huì)》“想看銘牌”活動(dòng)專題頁入口，用戶點(diǎn)擊進(jìn)入頁面即可點(diǎn)擊“想看”參與活動(dòng)。此外，淘票票還聯(lián)動(dòng)和大麥共同發(fā)起了淘票票線下取票機(jī)實(shí)體票圖案投票等活動(dòng)，借勢雙方宣發(fā)矩陣對影演核心用戶的有效觸達(dá)。
隨著影片正式開啟預(yù)售，大麥端張杰演唱會(huì)項(xiàng)目詳情頁內(nèi)的“想看銘牌”專題頁轉(zhuǎn)變?yōu)殡娪百徠比肟冢瑸g覽及購買張杰演唱會(huì)門票的用戶可一鍵跳轉(zhuǎn)完成電影購票，實(shí)現(xiàn)演唱會(huì)現(xiàn)場軍訓(xùn)和影院蹦迪的“雙廚狂喜”。加之“想看”解鎖，淘麥VIP實(shí)體票根、大麥端購票用戶限定款電子紀(jì)念票、虛擬徽章等一系列影演聯(lián)動(dòng)動(dòng)作，以及“星星”驚喜限定“換膚”、應(yīng)援色快閃紅包等“星星”專屬氛圍感加持，影片映前雙平臺(tái)“想看”數(shù)據(jù)及預(yù)售票房實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步突破。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，預(yù)售首日影片票房即破1150萬，創(chuàng)演唱會(huì)電影單日預(yù)售新紀(jì)錄。
在線上資源互通互置的基礎(chǔ)上，淘票票和淘麥VIP的線下創(chuàng)意策劃也從觀演體驗(yàn)提升、營銷破圈等方面，持續(xù)助推著影片釋放長尾效應(yīng)。上映當(dāng)天，淘票票在全國多城落地1220場「星」動(dòng)專場和千余場「映后彩蛋」場，購買「星」動(dòng)專場的觀眾可獲得專享周邊，購買「映后彩蛋」場的觀眾可在映后環(huán)節(jié)觀看張杰視頻直播連線。此外，當(dāng)天還有27城40余場“淘麥VIP驚喜現(xiàn)場”，購買相應(yīng)場次的淘麥VIP會(huì)員享有更為豐富的周邊權(quán)益，同時(shí)還可獲得張杰空降視頻互動(dòng)連線福利。據(jù)介紹，淘麥VIP還將在12月31日舉辦15場「0點(diǎn)跨年煙花場」，會(huì)員用戶不僅擁有映后張杰共同線上跨年倒計(jì)時(shí)、淘麥VIPX張杰演唱會(huì)電影聯(lián)合定制票夾、跨年定制周邊禮包、煙花實(shí)體票根、新年紅包及祝福語等多重獨(dú)家觀影權(quán)益和隱藏彩蛋，也將在0點(diǎn)時(shí)刻，與全場觀眾共享2025年第一場煙花帶來的驚喜儀式感（現(xiàn)場將發(fā)放小煙花亮片噴槍，非可燃煙花）。
事實(shí)上，上一個(gè)充滿觀影儀式感的跨年檔背后便有阿里影業(yè)的身影。2023年12月31日，由中影引進(jìn)、阿里影業(yè)協(xié)助推廣的《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》正式在中國內(nèi)地上映，在差異化內(nèi)容，以及與年輕人同頻共振的儀式感營銷助推下，影片累計(jì)票房突破1億，位居中國影史音樂紀(jì)錄片票房榜首。而隨著《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》和《張杰曜北斗巡回演唱會(huì)》等演唱會(huì)電影項(xiàng)目的成功落地，演唱會(huì)電影正在成為豐富線下文娛市場內(nèi)容形態(tài)及消費(fèi)體驗(yàn)的新藍(lán)海。在此契機(jī)下，影演聯(lián)動(dòng)共振所帶來的內(nèi)容和宣發(fā)價(jià)值也將進(jìn)一步凸顯。
近年來，阿里影業(yè)在影演聯(lián)動(dòng)上的探索已覆蓋內(nèi)容IP開發(fā)、平臺(tái)數(shù)據(jù)互通、產(chǎn)品工具共享、運(yùn)營玩法創(chuàng)新、宣發(fā)深度聯(lián)動(dòng)等多個(gè)方面。從奇幻愛情電影《我在時(shí)間盡頭等你》走向音樂劇舞臺(tái)的跨屏創(chuàng)作，到劇集《飛馳人生熱愛篇》與電影《飛馳人生》系列IP的影劇聯(lián)動(dòng)，再到宮崎駿電影《你想活出怎樣的人生》與吉卜力工作室物語沉浸式藝術(shù)展同期落地的內(nèi)容聯(lián)動(dòng)和宣發(fā)共振，阿里影業(yè)不斷豐富著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP的藝術(shù)呈現(xiàn)邊界。不僅如此，《海關(guān)戰(zhàn)線》、《倒倉》、《只此青綠》等項(xiàng)目在用戶精準(zhǔn)觸達(dá)、口碑破圈、影演雙熱等層面的亮眼表現(xiàn)，也充分印證了影演聯(lián)動(dòng)策略對于宣發(fā)效能的顯著提升。
值得一提的是，近期熱度頗高的《清明上河圖密碼》，也是阿里大文娛影演聯(lián)動(dòng)內(nèi)容開發(fā)的范例之一。12月16日，由中央電視臺(tái)、優(yōu)酷、阿里影業(yè)、蘇州劇有想法影視文化傳播有限公司出品、工夫影業(yè)、工夫小戲影業(yè)、咪咕聯(lián)合出品，改編自冶文彪同名系列小說《清明上河圖密碼》的古裝家庭探案劇，于優(yōu)酷火熱開播。今年在戲劇市場收獲諸多贊譽(yù)的國風(fēng)懸疑舞臺(tái)劇《清明上河圖密碼》亦脫胎于同一IP。據(jù)悉，該劇由上海話劇藝術(shù)中心制作出品、大麥Mailive聯(lián)合運(yùn)營，同時(shí)也是“當(dāng)然有戲”廠牌的版權(quán)策劃項(xiàng)目。自2024年6月在上海首演以來，劇目口碑穩(wěn)居高位，憑借大麥9.1、豆瓣8.9的出色評分，掀起一股國風(fēng)舞臺(tái)熱潮。2025年，劇目也將開啟全國巡演。