哪吒之魔童鬧海2025年春節(jié)檔定檔，國漫續(xù)作備受期待
沒想到《哪吒之魔童鬧海》會(huì)以這種形式重回大眾視野。
距離2025年春節(jié)還有不到兩個(gè)月，春節(jié)檔電影大戰(zhàn)已經(jīng)打響，原本市場還在猜測2024年頻頻“胎動(dòng)”的《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）會(huì)不會(huì)參與這場“神仙打架”，結(jié)果竟然被合作品牌方意外泄露了定檔消息。
鬧了個(gè)大烏龍被提前“偷跑”后，《哪吒2》官方順勢宣布定檔2025年大年初一，市場的期待已經(jīng)被點(diǎn)燃。
2019年暑期檔，動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》橫空出世，以超50億票房給了電影市場極大的震撼，讓國漫復(fù)興不再是一句“空話”。也正是自那時(shí)起，續(xù)作《哪吒2》就一直備受行業(yè)關(guān)注。
2025年，距離《哪吒之魔童降世》上映已經(jīng)過去了將近六年，市場對于《哪吒2》的期待還能夠轉(zhuǎn)化為多少真金白銀的票房，又能否如光線傳媒董事長王長田期待的帶動(dòng)中國電影票房進(jìn)入70億時(shí)代呢？
《哪吒2》 的紅與黑
毫無疑問，《哪吒2》加入春節(jié)檔，在給市場帶來驚喜之外，也肩負(fù)著更多的期待。
《哪吒2》將會(huì)銜接第一部影片的結(jié)尾，經(jīng)歷天劫之后，哪吒和敖丙的肉身被摧毀，太乙真人打算用七色寶蓮為二人重塑肉身，不料卻遭遇重重困難，另外故事也會(huì)對傳統(tǒng)神話“哪吒鬧海”進(jìn)行一定的取材。
傳統(tǒng)神話“哪吒”IP與“魔童”系列電影IP的疊buff，讓《哪吒2》贏在了起跑線上，無論是影響力還是受眾基礎(chǔ)都遠(yuǎn)超春節(jié)檔其他幾部影片，因而市場對于《哪吒2》寄予了“厚望”：除了期待第二部延續(xù)《魔童降世》的火爆再造票房神話，帶動(dòng)整個(gè)電影市場回暖之外，也寄希望于《哪吒2》能夠一改2024年非少兒國產(chǎn)動(dòng)畫電影的頹勢，讓國漫再次崛起。
但這份期待能否在明年春節(jié)檔如愿兌現(xiàn)，其實(shí)并不是十拿九穩(wěn)，從自身內(nèi)容以及外部的市場環(huán)境來看，《哪吒2》還面臨著一些挑戰(zhàn)。
挑戰(zhàn)之一在于，隨著觀眾審美喜好的變化，是否還會(huì)青睞“魔童”系列“合家歡式”的改編。
“哪吒”作為中國傳統(tǒng)神話IP，之所以能夠成為傳播千年的經(jīng)典，是因?yàn)槟倪缸载剡@一意象代表著中式家庭中孩子對于壓迫性父權(quán)、親權(quán)的反抗，在中國傳統(tǒng)“百善孝為先”的觀念下，哪吒通過“剔骨還父割肉還母”這種強(qiáng)烈且極端的方式來表達(dá)自我意識的獨(dú)立，反父權(quán)是“哪吒”IP的內(nèi)核與經(jīng)典所在。
而“魔童”系列電影對于李靖這一人物形象進(jìn)行了大跨度的改編，從傳統(tǒng)的壓迫式的中式父親變成了愿意為兒子付出生命的好父親，內(nèi)核從反父權(quán)變成了反抗命運(yùn)，故事底色也從悲情變成了熱血。在導(dǎo)演餃子早期的采訪中也能夠看出他對于“削肉還母，剔骨還父”的不認(rèn)可，甚至覺得是“糟粕”，包括“哪吒自刎”的畫面也是不妥當(dāng)?shù)摹?/p>
從商業(yè)化層面來看，“合家歡式”改編非常適合春節(jié)檔，更容易吸引少兒以及青少年觀眾入場。但刪除了反父權(quán)內(nèi)核之后，《哪吒2》真正需要面臨的是輿論場的壓力，一旦有關(guān)影片對于哪吒的塑造“脫離了原有的人物形象與精神內(nèi)核”的針對性輿論發(fā)酵起來之后，對于《哪吒2》的影響無疑是巨大的，尤其是在女性觀眾群體中。無論影片質(zhì)量再高，負(fù)面輿論對于票房的打擊都是難以估量的，《雄獅少年》就是一個(gè)典型的例子。
事實(shí)上，在《哪吒2》官宣定檔之后，各大社媒平臺上已經(jīng)出現(xiàn)了不少有關(guān)哪吒IP內(nèi)核的討論帖，部分觀眾已經(jīng)意識到了合家歡式改編對于反父權(quán)內(nèi)核的顛覆，這無疑是影片現(xiàn)階段面臨的最大難題。
挑戰(zhàn)之二在于，目前已經(jīng)確定大年初一上映的四部影片中，有兩部可以稱得上是《哪吒2》的“競品”，面臨的競爭壓力非常大。
一部是同為動(dòng)畫電影的《熊出沒重啟未來》，“熊出沒”系列大電影通過多年來在春節(jié)檔的陪伴，已經(jīng)培養(yǎng)出了可觀的觀影群體基數(shù)，而這部分觀眾和《哪吒2》的受眾有重合的部分，無疑會(huì)奪走一部分注意力。
另一部則是擁有“反父權(quán)”內(nèi)核的《封神第二部》，殷郊和姬發(fā)在精神上完成了對殷壽的“弒父”是整個(gè)系列影片的重點(diǎn)，而這是對哪吒IP內(nèi)核進(jìn)行改編的“魔童”系列電影所缺乏的。另外，《封神第二部》也存在很大的IP優(yōu)勢，并且影片中同樣有哪吒形象，可以說是撞了個(gè)正著。
《哪吒之魔童降世》拿下50億票房是“天時(shí)、地利、人和”的結(jié)果，2019年電影市場還處在旺盛與活躍的時(shí)期，觀眾對于國產(chǎn)動(dòng)畫電影格外寬容，暑期檔也沒有重磅競爭對手，而這一切在2025年春節(jié)檔都被顛覆了。
對于《哪吒2》來說，更嚴(yán)峻的市場環(huán)境、更嚴(yán)格的輿論環(huán)境、更挑剔的國漫受眾、更強(qiáng)大的競爭對手，都讓最后的票房表現(xiàn)深藏隱憂，也為光線傳媒的“動(dòng)畫夢”蒙上了一層不確定性。
光線傳媒的關(guān)鍵一戰(zhàn)
光線傳媒今年過的可以說是喜憂參半。
喜的是，在電影市場稍顯凄冷的2024年，總體來說光線傳媒的日子其實(shí)過的還不錯(cuò)。光線傳媒2024年三季度報(bào)告顯示，公司前三個(gè)季度營業(yè)收入為1,441,787,169.08元，同比增長53.37%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為460,878,000.71元，同比增長25.08%，在今年傳統(tǒng)影視公司普遍虧損的大環(huán)境之下，表現(xiàn)已經(jīng)可以算得上亮眼。
憂的是，同時(shí)擁有彩條屋影業(yè)和光線動(dòng)畫兩大動(dòng)畫廠牌的光線傳媒，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻并不樂觀。光線傳媒能在2024年前三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利，主要因?yàn)榇汗?jié)檔押中了《第二十條》，但在動(dòng)漫業(yè)務(wù)方面，彩條屋出品、年初上映的水墨國風(fēng)動(dòng)畫電影《大雨》票房不到兩千萬，而近期正在線下院線上映的《小倩》同樣票房慘淡，上映九天累計(jì)票房僅僅只有一千萬。而《小倩》失利帶來的負(fù)面影響遠(yuǎn)比《大雨》要大。
作為光線動(dòng)畫成立以來的一部動(dòng)畫電影，也是公司重點(diǎn)打造的“中國神話系列”的第一部電影，《小倩》可以說是“命運(yùn)多舛”，經(jīng)歷了五一撤檔后，再戰(zhàn)賀歲檔，票房表現(xiàn)也遠(yuǎn)沒有達(dá)到預(yù)期，光線動(dòng)畫“排頭兵”出師未捷為光線傳媒的“動(dòng)畫夢”蒙上了陰影。
但其實(shí)《小倩》的質(zhì)量并不算差，作為光線七年磨一劍的作品，豆瓣評分達(dá)到7.1分，在今年的電影市場甚至可以稱得上是口碑佳作。而同樣的情況還發(fā)生在追光動(dòng)畫的《白蛇：浮生》上，作為萬眾期待的暑期檔動(dòng)畫大片，票房落點(diǎn)僅為4.25億，同樣沒有達(dá)到前期的預(yù)測票房。
所以相比于將《小倩》票房失利的原因歸結(jié)為影片質(zhì)量，更關(guān)鍵的原因或許在于，觀眾和市場審美的變化致使中國神話IP開始從國漫市場退潮。而同樣由神話IP改編的動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧海》，無疑成為了驗(yàn)證這一市場規(guī)律的關(guān)鍵一環(huán)。
對于光線傳媒而言，《哪吒2》在春節(jié)檔的表現(xiàn)對公司動(dòng)漫業(yè)務(wù)的發(fā)展至關(guān)重要，商業(yè)票房的成功與否，一方面關(guān)系著能否為公司動(dòng)畫電影業(yè)務(wù)“輸血”，另一方面也對公司后續(xù)動(dòng)畫電影的題材選擇和發(fā)展方向起著指向性作用。
從某種意義上來說，2025年春節(jié)檔的《哪吒2》，不僅是光線傳媒動(dòng)漫業(yè)務(wù)的關(guān)鍵一戰(zhàn)，也是國產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展的重要一環(huán)。