大學(xué)生談春晚：越來(lái)越難看 但收視率仍居高不下
——本文系大學(xué)生”評(píng)論之星“選拔賽參賽作品
又是一年除夕夜。每年這個(gè)時(shí)候，吐槽央視春晚都會(huì)變成一場(chǎng)全民狂歡。明星假唱、小品不好笑、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)太老……春晚越來(lái)越難看似乎已經(jīng)成了一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，可是據(jù)央視官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年全國(guó)有7.5億觀眾收看春晚，2014年觀眾規(guī)模達(dá)7.04億人，去年看春晚的觀眾也有6.9億人。不難看出，即便春晚的觀眾人數(shù)逐年降低，但其仍然是年度關(guān)注度最高，收看人數(shù)最多的晚會(huì)節(jié)目。為什么春晚越來(lái)越難看，卻依然能吸引六七億人收看？
春晚的興盛，和電視業(yè)的繁榮是分不開(kāi)的。春晚始于1983年，在那個(gè)內(nèi)容和平臺(tái)都很稀缺的特殊年代里，人們娛樂(lè)方式單一，觀看春晚，似乎是除夕夜唯一算得上時(shí)髦的娛樂(lè)方式了。而如今，隨著衛(wèi)視春晚和網(wǎng)絡(luò)春晚的興起，央視春晚一家獨(dú)大的格局逐漸改變。今年，不僅衛(wèi)視春晚各出奇招，大牌云集，網(wǎng)絡(luò)春晚發(fā)力更明顯。兩個(gè)90后女生雷阿敏和劉媛媛準(zhǔn)備辦一場(chǎng)網(wǎng)上直播的“互聯(lián)網(wǎng)春晚”，杭州一家短視頻公司正在做國(guó)內(nèi)首檔“90后手機(jī)春晚”……內(nèi)容和平臺(tái)多元化趨勢(shì)明顯，央視春晚的霸主地位顯然受到了挑戰(zhàn)。
值得注意的是，雖然表面上春晚觀看人數(shù)依然很多，但實(shí)際觀看人數(shù)卻并不多。很多時(shí)候春晚只是個(gè)背景聲而已，并沒(méi)有人認(rèn)真看。原來(lái)那一套內(nèi)容已經(jīng)無(wú)法滿足觀眾了，即使春晚刻意迎合年輕人口味，請(qǐng)來(lái)韓星和TF-BOYS，也只是治標(biāo)不治本。因?yàn)樗艿皆S多局限，又要調(diào)和各種口味，方方面面都要照顧到。中庸的東西往往不易出錯(cuò)，但也成不了精品。更何況，“互聯(lián)網(wǎng) ”的時(shí)代，每個(gè)人都能輕易找到“私人定制”的專屬節(jié)目，何必要看大雜燴般的春晚？
但春晚在短時(shí)間內(nèi)不可能取消。極端地說(shuō)，即使春晚節(jié)目再糟糕，再?zèng)]人看，它依然會(huì)辦下去。因?yàn)樗奈幕瘍?nèi)涵早已發(fā)生了變異，它從一臺(tái)單純的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)變成了一種春節(jié)文化現(xiàn)象。它早已固化成春節(jié)的一部分，成了一個(gè)儀式化的“習(xí)俗”。老一輩需要它烘托年味，年輕人要用它吐槽，久未謀面的親戚們甚至更加需要春晚，因?yàn)樗梢越o大家?guī)?lái)公共話題，緩解尷尬。
從客觀上來(lái)看，春晚每年能吸引六七億人觀看，和央視的壟斷也分不開(kāi)。除夕夜幾乎所有的衛(wèi)視都在轉(zhuǎn)播春晚，你不看春晚看什么？如果同一時(shí)段所有的衛(wèi)視都放自家的春晚，央視春晚還能獨(dú)占鰲頭嗎？我看未必。
國(guó)人難以改變的心理習(xí)慣，再加上春晚《新聞聯(lián)播》般的霸屏，最后導(dǎo)致的結(jié)果就是央視春晚的“虛假繁榮”：表面上收視喜人，熱熱鬧鬧，其實(shí)內(nèi)里早已“不合時(shí)宜”，被人拋棄。人們看中的不是它的內(nèi)容，而是它帶來(lái)的附加值。所以那么多藝人即使不要報(bào)酬也要上春晚。比如小沈陽(yáng)、劉謙，依靠春晚一炮走紅，王菲借助春晚舞臺(tái)成功復(fù)出。所以今年郭富城為了宣傳新片《三打白骨精》，費(fèi)盡心機(jī)炒作想上猴年春晚。春晚是沒(méi)多少人看了，可它的熱度依然很高。對(duì)于商家而言，從早期單純的插播廣告，到今年支付寶花費(fèi)2.68億元打敗微信，成為央視春晚獨(dú)家互動(dòng)平臺(tái)，看中的都是春晚帶來(lái)的“注意力經(jīng)濟(jì)”，其終極目的都是瓜分市場(chǎng)蛋糕。
反過(guò)來(lái)，藝人們?yōu)榱松洗和硎贡M招數(shù)，商家為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額砸下重金，這些新聞從另一方面也炒熱了逐漸衰落的春晚。相比較春晚節(jié)目的質(zhì)量，人們更關(guān)注藝人的八卦和商家的紅包之爭(zhēng)。可以說(shuō)是娛樂(lè)八卦、段子手和商家紅包拯救了節(jié)目乏味的春晚。
所以，即使春晚越來(lái)越難看，觀看人數(shù)依然能達(dá)到六七億。從1983年到2016年，人們的注意力從未離開(kāi)春晚。只是，原來(lái)吸引人眼球的是精彩的節(jié)目，如今吸引人眼球的則是層出不窮的八卦、吐槽和春晚現(xiàn)場(chǎng)的“紅包口令”。
王雅莉/文