《好東西》預(yù)測(cè)票房近6億 “女性主義”成好生意？
搜狐娛樂(lè)專(zhuān)稿 （哈麥/文）從春節(jié)檔大賣(mài)的《熱辣滾燙》，到中秋檔討論度很高的《出走的決心》，再到當(dāng)下正熱映的話題作《好東西》，“女性主義”成了今年電影圈一個(gè)值得被重視的風(fēng)口，也成了一門(mén)好生意。
女性主義風(fēng)潮
隨意越來(lái)越多女導(dǎo)演上桌，女性主義題材電影正在放量涌現(xiàn)，且成功率不錯(cuò)。
比口碑，今年幾部女導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的女性題材電影稱(chēng)霸了豆瓣高分榜，邵藝輝的《好東西》豆瓣9.1分，尹麗川的《出走的決心》豆瓣8.9分，賈玲的《熱辣滾燙》豆瓣7.5分。
看票房，《熱辣滾燙》在春節(jié)檔壓過(guò)韓寒的《飛馳人生2》和張藝謀的《第二十條》，大賣(mài)34.6億元，是年度票房冠軍。《出走的決心》票房1.23億元，作為一部中小制作劇情片，很可能不虧甚至盈利。《好東西》正在上映，售票平臺(tái)給的預(yù)測(cè)票房升到了5.8億元，遠(yuǎn)高過(guò)導(dǎo)演前作《愛(ài)情神話》的2.6億元。
實(shí)際上，過(guò)去幾年，不斷有女導(dǎo)演冒頭，2021年的《你好，李煥英》《我的姐姐》《愛(ài)情神話》《兔子暴力》，2022年的《好想去你的世界愛(ài)你》《遇見(jiàn)你》《您好，北京》《遇見(jiàn)你之后》，2023年的《拯救嫌疑人》《交換人生》《照明商店》《我經(jīng)過(guò)風(fēng)暴》《念念相忘》《鸚鵡殺》，2024年的《熱辣滾燙》《好東西》《野孩子》《沙漏》都是新人女導(dǎo)演的作品。
成熟女導(dǎo)演們也還都在創(chuàng)作，近幾年內(nèi)，胡玫有《紅樓夢(mèng)之金玉良緣》，李玉有《斷·橋》，薛曉路有《穿過(guò)寒冬擁抱你》，劉伽茵有《不虛此行》，楊荔鈉有《媽媽?zhuān) 罚缭掠小段釔?ài)敦煌》，黃真真有《不要忘記我愛(ài)你》，李少紅、張艾嘉、陳沖有《世間有她》，許鞍華有《第一爐香》。
只是，這些作品中的大多數(shù)并非女性主義題材或大女主戲，加上多數(shù)口碑不佳，很難有熱度，成為話題，進(jìn)而助推票房。
今年獲得成功的這三部作品，恰恰相反，每一部都是大女主戲，每一部都是真正的女性視角，每一部都有能激發(fā)人們討論的女性主義話題。
《熱辣滾燙》講的是一個(gè)人生跌入谷底的胖女孩通過(guò)減肥找回自我，變得強(qiáng)大、自由的故事，它像一個(gè)娛樂(lè)圈真人秀，有賈玲減肥100斤的爆炸式話題和精心營(yíng)銷(xiāo)，有“不要男人，沒(méi)贏得什么，也能很好”的撫慰、療愈和勵(lì)志，成為一部必然的現(xiàn)象級(jí)電影。
《出走的決心》改編自真人真事，它非常直白，講的是被剝削一生的中國(guó)式母親、妻子出走的故事，有對(duì)女性困境的不斷展示，有對(duì)男性惡的直接控訴，是純純的女性主義。
《好東西》的主角是都市單親媽媽?zhuān)苍谟懻摳鞣N女性話題，調(diào)侃男性，輸出觀點(diǎn)，但它要顯得更聰明，更溫和，更輕巧，讓大家一笑而過(guò)，這顯然是一種更高階的女性主義，也因此獲得了來(lái)自觀眾更好的反饋。
放在國(guó)際上看，女性主義在中國(guó)大銀幕上其實(shí)是滯后的，在性別平等、女權(quán)主義成為政治正確的美國(guó)，女性題材、女性主角早就是好萊塢的好生意了，《冰雪奇緣》系列、《瘋狂動(dòng)物城》、《神奇女俠》、《芭比》、《頭腦特工隊(duì)》系列等都是這個(gè)賽道的爆款。
對(duì)于國(guó)產(chǎn)片，這股風(fēng)潮才剛剛開(kāi)始，離擁擠還很遠(yuǎn)。它依賴(lài)于女導(dǎo)演的批量冒頭和上桌，從過(guò)往的成功經(jīng)驗(yàn)看，只有女導(dǎo)演，才能拍出真正的女性主義熱片，《芭比》《熱辣滾燙》《我的姐姐》《好東西》無(wú)一例外。
就這幾年的國(guó)產(chǎn)片來(lái)看，也有男導(dǎo)演拍的女性題材電影，《我本是高山》《草木人間》《祝你幸福》《喬妍的心事》，沒(méi)有一部有超預(yù)期的口碑或票房表現(xiàn)。
男性觀眾缺席
女性主義是紅利，同時(shí)也是挑戰(zhàn)，想要獲得巨大成功并沒(méi)有那么容易。
女性題材電影，要想賣(mài)的不錯(cuò)，首先得勾起女性觀眾的興趣，讓女性觀眾滿意，這是最核心的受眾群，是票房基本盤(pán)。
其次，還得在獲取男性觀眾方面有所突破，真正從圈層狂歡變成出圈爆款。
從目前來(lái)看，《出走的決心》《好東西》都還沒(méi)有做到真正破圈，《熱辣滾燙》因?yàn)橛小赌愫茫顭ㄓⅰ贩e攢的信譽(yù)和賈玲的光環(huán)，以及在有合家歡需求的春節(jié)檔，結(jié)果要好很多。
或者換個(gè)角度，一部分男性觀眾還不準(zhǔn)備或不想接受、贊美大銀幕上的女性主義。
豆瓣評(píng)分高達(dá)9.1分的《好東西》，在男性聚集的虎撲評(píng)分只有5.3分，五星滿分，打一星的占54.9%，打五星的占37%，打二星、三星、四星的分別占2%、3.4%、2.6%，兩極分化非常嚴(yán)重。
《出走的決心》豆瓣8.9分，虎撲5.8分。虎撲一星占比46.9%，五星占比39.4%，也是一星多過(guò)五星，且兩極分化。
豆瓣7.5分的《熱辣滾燙》在虎撲更慘，得分2.4分，打一星的占比高達(dá)90.3%，打五星的只有2.2%。
對(duì)比那些典型的男性題材電影，這個(gè)差距就更明顯了。老男孩集體懷舊電影《灌籃高手》虎撲評(píng)分9.5分，90.6%的人打了五星。沒(méi)有女性角色的《飛馳人生2》虎撲評(píng)分9.7分，93.8%的人打了五星。
男性觀眾在票房上貢獻(xiàn)少，評(píng)分上更苛刻，是女性主義電影面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。
在大眾購(gòu)票及評(píng)分平臺(tái)淘票票，《好東西》購(gòu)票用戶(hù)中，女性占74.3%，平均評(píng)分9.8分，男性占25.7%，平均評(píng)分9.2分。
《出走的決心》淘票票購(gòu)票用戶(hù)中，女性占73.1%，平均評(píng)分9.2分，男性占26.9%，平均評(píng)分8.7分。
《熱辣滾燙》淘票票購(gòu)票用戶(hù)中，女性占65.9%，平均評(píng)分9.6分，男性占34.1%，平均評(píng)分9.1分。
以男性中意的《飛馳人生2》作比，該片淘票票購(gòu)票用戶(hù)中，女性占52.7%，平均評(píng)分9.6分，男性占47.3%，平均評(píng)分9.5分。
再看沒(méi)有明顯偏向男性或女性喜好的大眾電影《第二十條》，淘票票購(gòu)票用戶(hù)中，女性占61%，平均評(píng)分9.4分，男性占39%，平均評(píng)分9.3分。
更多的影片購(gòu)票和評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù)表明，男性較女性本來(lái)就是更小的觀影群體，而男性較女性在評(píng)分上要更苛刻一點(diǎn)。
也可以說(shuō)，在普通觀眾中，男性本來(lái)就是更不容易討好的群體，而女性主義電影，面對(duì)的挑戰(zhàn)就更大了。
最終，是更多導(dǎo)演用自己優(yōu)秀的作品改變觀影群體的生態(tài)和結(jié)構(gòu)，還是觀影群體的固化讓導(dǎo)演改變自己，這將是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。