有情懷也有市場，高分引進(jìn)片還有多少新可能？
打開11月、12月的上映日歷，這儼然是一場影迷的狂歡。就在前兩天，豆瓣高達(dá)8.7分的印度電影《因果報(bào)應(yīng)》也宣布定檔11月29日。一句新梗開始在影迷群體中流傳，“這真是電影院的片單嗎？我還以為這是我的許愿單呢。”
越來越多的精品引進(jìn)片正在密集登陸大銀幕。這背后是不少引進(jìn)片發(fā)行公司的努力。從《周處除三害》到《異形》再到剛定檔的《因果報(bào)應(yīng)》，從《你想活出怎樣的人生》到《816》，稀缺生猛好片和走心情懷佳作，組成了電影院中不可或缺的重要體驗(yàn)。
影迷群體不是從天上直接掉下來的，從來都是一點(diǎn)一點(diǎn)培養(yǎng)、生長出來的。在留住觀眾已成為市場頭等難題的當(dāng)下，好片佳片的價(jià)值就在于長期的熏陶、澆灌。投入、堅(jiān)持，才會(huì)有開花結(jié)果的一天。
市場有形，情懷無價(jià)
在剛剛落幕的2024年中國金雞百花電影節(jié)上，有不少海內(nèi)外影人共同交流分享的場合。比如淘票票和金雞影展聯(lián)合策展的海峽特別展映活動(dòng)，遴選了侯孝賢導(dǎo)演的《悲情城市》《海上花》《千禧曼波》、魏德圣導(dǎo)演的《816》進(jìn)行放映。阿里影業(yè)總裁李捷表示，“侯孝賢導(dǎo)演的一些經(jīng)典作品或許很難在院線大規(guī)模公映，我們有一種沖動(dòng)或者說一種情懷，希望讓侯導(dǎo)的作品能跟更多的年輕觀眾在大銀幕見面。”
數(shù)據(jù)顯示，金雞展映開票后，侯孝賢導(dǎo)演作品在購票影迷群體中表現(xiàn)出超高的人氣。
海峽特別展映以一場“光影對談”拉開序幕，海峽兩岸的創(chuàng)作者張冀、魏德圣、杜篤之現(xiàn)場走心交流。張冀提到了中國電影人面臨的挑戰(zhàn)，一句“強(qiáng)顏歡笑”的玩笑背后，是拒絕粉飾、直面問題的嚴(yán)肅與進(jìn)取。杜篤之則提到，“兩岸三地對文化的認(rèn)知是一致的，我們有很多共同的符號(hào)是心領(lǐng)神會(huì)的，我們可以一起共同為華語電影找到更好的表達(dá)方式。”
這樣的場域給華語電影人以共同的莫大鼓勵(lì)。其背后少不了阿里影業(yè)的牽線搭橋。實(shí)際上，魏德圣導(dǎo)演的新作《816》的引進(jìn)，背后就有阿里影業(yè)的身影。包括今年上半年的爆款“黑馬”、拿下了6.65億票房的臺(tái)灣地區(qū)電影《周處除三害》也是由中影引進(jìn)、阿里影業(yè)協(xié)助推廣。
在金雞期間，阿里影業(yè)更與《周處除三害》相關(guān)合作方達(dá)成了全新的合作項(xiàng)目《刺客》。不久后，臺(tái)灣地區(qū)的華語創(chuàng)作者將以怎樣的作品探索“大陸之大”，是否可以打出臺(tái)灣電影的生猛新標(biāo)簽，市場等待這份答卷。
凡此種種，足見阿里影業(yè)對影迷群體的洞察與對電影藝術(shù)的情懷。這也是阿里影業(yè)在引進(jìn)片選片思路上的一種折射——關(guān)注市場反饋，同時(shí)用情懷培育市場的未來。
在今年阿里影業(yè)的引進(jìn)片成績單中，清明檔的《你想活出怎樣的人生》是宮崎駿新片首次在國內(nèi)公映，同時(shí)也是宮崎駿的“告別之作”，是無數(shù)吉卜力動(dòng)畫粉絲必刷之作；《美國內(nèi)戰(zhàn)》是“網(wǎng)紅制片公司”A24的最新大投資力作，同樣被無數(shù)影迷所矚目；《加菲貓家族》是海外風(fēng)靡數(shù)十年的IP時(shí)隔18年再登大銀幕的新作，更是情懷拉滿。
這些佳作也不只有情懷，其中也有不少在市場表現(xiàn)上給出了驚喜。比如《你想活出怎樣的人生》創(chuàng)清明檔影史票房紀(jì)錄；《加菲貓家族》作為一個(gè)老IP，時(shí)隔多年回歸，卻能力壓《哆啦A夢》拿下六一檔冠軍，讓老樹也開出了新花；《名偵探柯南：百萬美元的五棱星》創(chuàng)下了內(nèi)地市場的系列新高；《姥姥的外孫》內(nèi)地市場成最大票倉，也助力它成為了泰國電影在全球市場的影史票房冠軍。
除了引進(jìn)片之外，近期在映的不少國產(chǎn)佳作背后也有阿里影業(yè)的身影，比如還未正式公映、已經(jīng)成為最熱門“社交貨幣”的《好東西》，再如正準(zhǔn)備在全球10 多個(gè)國家和地區(qū)上映的災(zāi)難大片《焚城》。這些新視角、新題材、新表達(dá)，無一不是電影人求新自救的決心與魄力。
多元化才有新機(jī)會(huì)
雖然，引進(jìn)片的票房占比不復(fù)以往，對市場的影響力始終不及國產(chǎn)片，但其對于豐富影院供給的重要性不可低估。只有當(dāng)影片的供給足夠豐富，新一代的影迷群體才有望被培育出來。
重新理解觀眾，是今年全行業(yè)都在聚焦的話題點(diǎn)，于是在金雞電影節(jié)的鼓浪嶼論壇上，中國電影家協(xié)會(huì)聯(lián)合阿里影業(yè)燈塔研究院發(fā)布了《2024中國電影觀眾變化趨勢報(bào)告》。
報(bào)告中展示了，2024年院線市場中喜劇類型片的強(qiáng)勢表現(xiàn)，其票房貢獻(xiàn)度比往年有了十分強(qiáng)勁的增長，反過來，其它類型影片則均有不同程度的下滑。
找到趨勢點(diǎn)固然重要，老百姓愛看的影片理應(yīng)多多提供。但對于文化市場來說，百花齊放是題中應(yīng)有之義，讓有不同需求的觀眾都能找到屬于自己的影片，才是一個(gè)健康良性的市場該有的樣子。
因此，在補(bǔ)充多元供給方面，引進(jìn)片有著舉足輕重的作用。在鼓浪嶼論壇上，李捷表示，“2024 年，電影 業(yè)呈現(xiàn)國產(chǎn) 主導(dǎo)、引進(jìn) 錦上添花的‘雙重變奏’。由中影引進(jìn)、阿里影業(yè)協(xié)助推 的引進(jìn)片超10部。這些多元化、好口碑的引進(jìn)片不僅在 定程度上補(bǔ)足了市場內(nèi)容供給的豐富度，同時(shí)也在驗(yàn)證著我們對觀眾內(nèi)容需求的感知。”
比如在報(bào)告中作為案例呈現(xiàn)的《姥姥的外孫》，其關(guān)于“遺產(chǎn)繼承”的話題以及“細(xì)膩感人”的親情映后引發(fā)廣泛共鳴與傳播，使影片最終取得了票房過億的超預(yù)期表現(xiàn)。從這個(gè)案例可以看出，“有共鳴”的內(nèi)容雖然不構(gòu)成觀眾進(jìn)場的第一動(dòng)力，卻是映后被廣泛討論的內(nèi)容，同樣有機(jī)會(huì)帶來票房逆襲。這正是觀眾對電影產(chǎn)品的“隱性訴求”，而并非只有浮在表面上的話題性、極致性等等。
在阿里影業(yè)的引進(jìn)片單中，類似的讓觀眾產(chǎn)生共鳴的“走心”之作不少，不論是《你想活出怎樣的人生》還是《816》《姥姥的外孫》，或許是基于不同的地域文化而產(chǎn)生的感悟，但內(nèi)在的情感是人所共通的。
只有“走心”顯然不夠，還需要一些猛貨、狠貨以刺激觀眾回歸影院的欲望。比如貢獻(xiàn)“靈堂掃射”名場面的《周處除三害》，還有《美國內(nèi)戰(zhàn)》基于幻想的戰(zhàn)爭場面，在即將上映的《因果報(bào)應(yīng)》里，更有最極致的復(fù)仇與社會(huì)批判。這些場面或許在國產(chǎn)片中難得一見，由此才更見引進(jìn)片登上大銀幕的彌足珍貴。
不僅如此，引進(jìn)片也十分有助于填補(bǔ)冷檔期空白。今年票房排名前30中，非檔期影片僅5部，均為引進(jìn)片。其中，《周處除三害》是唯一一部非好萊塢電影。
3月，《周處除三害》生猛打開了冷檔期的局面。11月底，印度神作《因果報(bào)應(yīng)》再次給觀眾提供了一個(gè)走進(jìn)電影的理由。只有當(dāng)冷檔期逐漸充實(shí)起來，才能幫助更多觀眾養(yǎng)成新的觀影習(xí)慣。
魏德圣導(dǎo)演在“光影對談”的現(xiàn)場分享了自己兒時(shí)與電影結(jié)緣的故事，彼時(shí)他因身體不好每周去鎮(zhèn)上看中醫(yī)，而中醫(yī)館的隔壁恰好是電影院。從未立志從事電影工作的他，在那里看完了侯孝賢、楊德昌等臺(tái)灣新浪潮時(shí)期幾乎所有的電影，給他未來的從業(yè)之路暗暗埋下了種子。
很多時(shí)候，藝術(shù)熏陶就是在不經(jīng)意間達(dá)成的，引進(jìn)片對于市場的價(jià)值就在于，說不定在某個(gè)電影院的角落，一顆愛電影的種子便被就此種下。