今年僅有兩部票房過億，國產愛情片為何“賣不動”了？
作者| 李尋歡
編輯| 糖炒山楂
2024年即將結束，但還尚未出現一部能打的國產愛情片。
由邱澤和郎月婷領銜主演，11月9日上映的《那個不為人知的故事》，算得上是半部。
該片上映首日票房為6000萬+，按照正常影片的票房走勢，最終或能收獲6億-10億的票房，即使參照物是那些口碑崩盤的影片，也能吃3天排片，總票房達到2億以上。
但7天過去了，該片票房還卡在1億門檻上。據貓眼數據預測，該片最終的票房落點為1.2億左右，票房動力值只有2，是非常典型的一日游國產愛情片。
與其票房走勢兩相映襯的是影片口碑，豆瓣評分5.7。在國產愛情片里不算太爛，但也比較平庸，沒有多少亮點可言。
去年，國慶檔的《前任4：英年早婚》靠哭片和營銷帶動情緒消費，豪攬10億+票房。元旦檔的《一閃一閃亮星星》靠下雪場首映日票房破2億，跨年日破3億。
但今年的國產愛情片，顯得乏善可陳。
事實上，算上這部即將破億的《那個不為人知的故事》，今年也僅有兩部國產愛情片破億（另一部是檀健次、張婧儀主演的《被我弄丟的你》，票房2.11億）。
可即便把年度票房前十的國產愛情片加起來，都沒有一部《前任4：英年早婚》賣座。不由得讓人想問一句：國產愛情片，為何賣不動了？
誰能調動情緒消費？
《那個不為人知的故事》改編自同名小說，原作已出版十年，是曾感動百萬人的高分爆款小說，豆瓣評分至今高達8.7。
也正是得益于原著的成功，讓《那個不為人知的故事》在上映前就于貓眼、淘票票累計獲得了60W+的想看，這一數值甚至超過了暑期檔的《默殺》等票房10億+的影片。在想看人數的加持下，該片在上映首日便斬獲了6200W+票房，可以說，該片光是憑借一個片名，便調動起了幾十萬觀眾的購票情緒。
“陳銘生我來找你了”“不為人知終于人盡皆知”“屬于書粉的儀式感”等話題在社交平臺上被觀眾熱議，觀眾們紛紛曬下票根，講述自己當年閱讀《那個不為人知的故事》的感受，并分享自己“不為人知的故事”。
這一首日成績在單片票房30億+、全年票房400億+的2024年聽起來不是很高，畢竟“還沒破億”，粉絲怎么能“開香檳”呢？
但如果說它遠遠超出了烏爾善導演的《異人之下》、陳思誠導演的《解密》、徐崢導演的《逆行人生》以及劉德華、白宇主演的《焚城》等大片的上映首日票房，便能看出，這一成績是有多么喜人，選擇改編該IP的做法，又是多么成功。
可原著的加持和愛情片的類型紅利，《那個不為人知的故事》只吃到了一天。上映次日，票房便下降到了1800W+，低于貓眼預測的2200W+，之后更是查無此片，單日票房只能在百萬量級掙扎。
上映次日，在出品和負責宣傳的貓眼上，《那個不為人知的故事》購票好評差評比例還是3.5:1，但在今日，該片的購票好評差評比例已降到了2.7:1。
對爛片容忍度很高的貓眼用戶尚且如此，豆瓣影迷群體就更不用多說。“國產片開辟新類型，微博小作文電影”、“究竟誰在為這樣的電影感動啊”等類似評價，不在少數。
過去那些國產愛情片，雖然評分不高、質量一般，但有一個“意難平”的點，再炮制一兩個短視頻爆款，配合一些觀眾觀影時哭得稀里嘩啦的剪輯，就可以在2.14、5.20、七夕節等節日大賣兩三億。
可今年，不管是金雞影帝朱一龍主演的《負負得正》，國民妹妹張子楓主演的《穿過月亮的旅行》，還是校草老公許光漢主演的《錯過你的那些年》，新晉流量于適主演的《歡迎來到我身邊》，票房均未破億。
正如手辦、盲盒、乙游周邊等產品爆火一樣，以Z世代為主體的新一代群眾，喜歡為情緒消費。但現在，觀眾的情緒閾值變得很高，一般的小場面、小營銷，很難再調動他們的觀影欲望。
燈塔在11月15日出品的《2024中國電影觀眾變化趨勢報告》顯示，在觀眾的映后、分享討論中，“故事題材”“有共鳴的內容”分別被提及46%和39%。在消費習慣上，有32%的被調研用戶表示自己今年“變得更節省”，娛樂方面的支出更是減少了20%。
該《報告》還顯示，2024年觀眾線下娛樂消費頻率整體上呈現下降趨勢，去電影院看電影的頻率增速下降了9%，而觀眾在線上刷短視頻的頻率卻在持續上升。
在觀眾消費趨于理性、短視頻等娛樂活動大幅度爭奪注意力的當下，電影無疑只有放大之于其他娛樂方式的優勢和不可取代之處，才能讓觀眾走進影院。
小成片愛情片大多無法在特效、視聽上達成這點，那情緒調動、宣傳策略、營銷方式和電影質量就顯得尤為重要。
如果未來的國產愛情片，都同前兩年的《十年一品溫如言》等影片一樣，上映首日就喜提微博熱一“難看”，那國產愛情片的受眾只會繼續流失。就算三四線城市觀眾有約會剛需，也大多會選擇口碑較好的影片，而那些豆瓣3分、4分的愛情片則很難讓人繃得住。
元旦檔的愛情片，值得期待嗎？
今年元旦檔，已有三部有一定量級的影片定檔，而且全是愛情片。
《“騙騙”喜歡你》，貓眼、儒意主控，大鵬監制，由跟其合作十年、擔任過《縫紉機樂隊》《保你平安》等影片的編劇蘇彪執導，目前在貓眼已獲得12W+的想看。該片是元旦檔影片中定檔最早的一部：4月12日。提前近8個月定檔，不難看出片方對影片十分自信。
影片講述了打工女孩林晴朗一夜之間擔上201314元巨額債務，行騙高手歐陽暉前科無數，兩人將成為一對“騙子”情侶。飾演這對情侶的金晨、孫陽，去年剛因為《孤注一擲》人氣激增，粉絲基礎進一步增強，也在不少路人觀眾那有了類型認知，此次再次飾演“騙子”，或能在一定程度上復刻去年的成功。
《分手清單》，淘票票、中影主控，田雨生執導，歐豪、曾夢雪主演。作為《前任》系列的締造者，田雨生在愛情片領域的新作當然值得市場期待。但或許是由于未曾開啟宣發，主演陣容也不亮眼，目前熱度并不高，貓眼想看人數不足5000，淘票票稍好，可也只有1W出頭的程度。
《有朵云像你》，萬達、儒意、貓眼主控，陳祉希制片，屈楚蕭、王子文主演。
屈楚蕭去年主演的《一閃一閃亮星星》，便是在元旦檔憑借一句“張萬森，下雪了”和下雪場營銷，兩天賣出5.5億，再三四線城市的年輕人群體中，擁有較廣認知。
該影片口碑雖不及《年會不能停！》，沒能賣出長線，但對于這樣一部從小爆的電視劇脫胎出來的小成本電影而言，已經稱得上是巨大的成功。去年看屈楚蕭，焉知今年不會再看？
根據往年2·14、5·20等日子的排片和票房產出規律，再綜合絕大多數觀眾只會選擇一部愛情片的觀影習慣，排名第一的愛情片無疑能吃到更多紅利，非頭部影片很難在這些日子吃到檔期紅利。
三部國產愛情片齊齊定檔元旦，無疑都是賭自己會成為那部頭部影片，而非市場選擇下的炮灰影片。
但元旦三天假期，還有跨年這種極具象征意義的日子，無疑不會只有這三部國產愛情片，在近期，便還會有1-3部中等體量的國產片定檔。
不管那些影片是不是愛情片，光是現有的3部愛情片，便犯了國產片的老毛病：癡迷檔期。過于擁擠，且類型重疊，并不利于影片票房發酵。
或許正是考慮到這一點，《有朵云像你》在日前便退出了元旦檔，宣布影片將于2025年浪漫上映。
而另一個很可能的原因是，《有朵云像你》和4月份便定檔的《“騙騙”喜歡你》的主控方均是貓眼、儒意，如果檔期相撞，便會變成自家打自家，都爆的可能性并不大。
分出一部另擇檔期上映，無疑能最大化票房產出，且跟淘票票主控的《分手清單》形成對打的局面。
元旦檔國產愛情片的票房和口碑如何，還尚未可知。
但今年國產愛情片的整體失利，無疑需要行業進行反思：是否對影片質量把控不到位，想著敷衍了事撈一把就跑？是否對觀眾過于輕視，覺得無論如何都能賣一點？
在觀眾去影院頻率逐步下滑、年輕觀眾流失尤其嚴重的當下，適配年輕人的愛情片，真不能再被如此對待了。一向對愛情片寬容的中國觀眾，也不能再被如此對待了。