個(gè)關(guān)鍵數(shù)字告訴你 《好聲音》仍是國內(nèi)最成功的綜藝節(jié)目
《中國好聲音》第四季總決賽結(jié)束了，民謠歌手張磊拿了冠軍。而除了張磊和他的《南山南》，對于這一季的《中國好聲音》你可能還記得周杰倫“小公舉”羞澀的表情，那英“百變”的發(fā)型，以及汪峰又一次和媒體杠上了。
這些橋段更像是花絮而不是正片。也難怪有許多人抱怨《中國好聲音》中的學(xué)員越來越?jīng)]有存在感，能夠流傳在大街小巷中傳唱的歌曲也越來越少。總之，在很多人眼中《中國好聲音》越來越不好看了。
不過從商業(yè)表現(xiàn)上來看，無論是廣告收入還是收視率，這一季的《好聲音》仍然是成功的。它甚至是過去 4 屆好聲音中表現(xiàn)最好的一屆。我們列舉了 7 個(gè)關(guān)鍵數(shù)字，帶你看一看為什么說它仍然是目前國內(nèi)最成功的綜藝節(jié)目。
賣了 40 億廣告，相當(dāng)于央視 2004 年全年廣告招標(biāo)收入
如果用廣告收入來衡量的話，《中國好聲音》就是全中國身價(jià)最高的電視節(jié)目了。
2012 年，《中國好聲音》第一季開播的時(shí)候，整個(gè)廣告收入才 3 億元左右。到了今年的第 4 季，這個(gè)數(shù)字翻了兩番還多，據(jù)說超過了 20 億。（也有說法認(rèn)為 20 億這個(gè)數(shù)字有點(diǎn)虛高，真實(shí)價(jià)位應(yīng)該在 15 億左右。）四年的《中國好聲音》加在一起，收入超過了 40 億。
今年的《中國好聲音》的贊助商也比歷年都要多。除了花了 3 億獲得了冠名權(quán)（未被證實(shí)）的加多寶以及花了 1.8 億拿到了聯(lián)合贊助的百雀羚以外，今年的廣告商還有蘋果、滴滴打車、優(yōu)信二手車、途牛旅游、高德地圖、蘇寧易購等等。
加多寶過去四年光《好聲音》冠名一項(xiàng)就投入了超過 8 億元，不過至少在前兩年，這仍然是最成功的贊助案例。
正是在這些廣告商的幫助下，《中國好聲音》的收入規(guī)模都能和電視臺(tái)相比了。2014 年湖南衛(wèi)視的廣告收入是 75 億，江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視的收入也差不多就在 50 億上下?！吨袊寐曇簟匪募?40 億的收入相當(dāng)可觀。
相比之下，其他的綜藝節(jié)目就要稍微遜色一些了。湖南衛(wèi)視用來和《中國好聲音》在同時(shí)段 PK 的《爸爸去哪兒》第三季在今年 4 月舉行了廣告招標(biāo)會(huì)，冠名權(quán)和 80% 的廣告資源一共賣出了 11.7 億元?！侗寂馨?！兄弟》第二季雖然收視率也很高，但是伊利拿出的冠名費(fèi)是 2.16 億，比起加多寶冠名《中國好聲音》的 3 億要少很多。
未來《中國好聲音》的身價(jià)還會(huì)繼續(xù)往上漲，因?yàn)榫C藝節(jié)目的廣告遵循著馬太效應(yīng)?！皬?qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱”，廣告商都明白與其花小錢投放一個(gè)收視不高的節(jié)目，還不如咬咬牙去冠名各時(shí)段收視最強(qiáng)的節(jié)目。所以，在廣告商們的追捧下，《中國好聲音》的收入不高也難。
3000 萬 60 秒二手車廣告，每 1 秒都能換一輛全新奔馳車
回顧周日晚的《中國好聲音》第四季年度總決賽，張磊奪冠的風(fēng)頭似乎被一條鬼畜廣告給搶走了。對，說的就是那個(gè)“上上上上”的優(yōu)信二手車廣告。
除了鬼畜的節(jié)奏、鬼畜的剪輯、鬼畜的歌詞以外，這條廣告還得到了《中國好聲音》的特別關(guān)照。（投黑馬專注于文創(chuàng)領(lǐng)域的眾籌平臺(tái)）和以往的插播廣告不同，主持人華少在節(jié)目中花了 20 秒時(shí)間來為這條廣告做鋪墊，并稱這條廣告是“史上最貴的廣告……是”為《好聲音》定制的音樂廣告大片“。
在騰訊視頻的《中國好聲音》專輯中，這條廣告也被單獨(dú)剪了出來，目前的播放量已經(jīng)超過 100 萬次。
之所以能夠得到如此優(yōu)厚的對待，還是因?yàn)閮?yōu)信二手車為這條廣告付出了 3000 萬的價(jià)錢，是前一屆總決賽單條最貴廣告的 3 倍。
但是真要說這條廣告是“史上最貴的廣告”，其實(shí)還有點(diǎn)不夠格。今年年初的《我是歌手》第三季的一條 15 秒的廣告被立白以 3200 萬的價(jià)錢買走。每一秒的價(jià)格都是優(yōu)信二手車廣告的四倍多。
不過 60 秒 3000 萬的價(jià)格仍然能夠體現(xiàn)出廣告主對于《中國好聲音》品牌的認(rèn)同，要知道，國內(nèi)許多像好聲音這樣的綜藝節(jié)目，整個(gè)節(jié)目的收入都不到 1000 萬呢。
4.8% 的平均收視率， 比它高的只有 2005 年那屆《超級(jí)女聲》
能把一條 60 秒的廣告賣出 3000 萬，這背后最主要的原因還是《中國好聲音》的收視率確實(shí)夠高。
《中國好聲音》第四季的平均收視率大約在 4.8% 左右，相比起第一季 4.2% 和第二季的 4.58% 都要高上一些，這其中新晉加盟的導(dǎo)師周杰倫自然是功不可沒。
既然《中國好聲音》收視率這么高，和它同時(shí)段的一些綜藝節(jié)目自然就輸?shù)煤軕K。就江蘇衛(wèi)視的《真心英雄》、《一站到底》，以及后來撞車的《極限挑戰(zhàn)》這些節(jié)目，能過 1%就非常不錯(cuò)了。
周五晚上是綜藝節(jié)目最好的檔期，不過《爸爸去哪兒》和《中國好聲音》也沒有直接競爭，而是把播出時(shí)間錯(cuò)開了一個(gè)小時(shí)，既可以估計(jì)到觀眾的收視需求，也可以提升自己的收視率。
即使不和同時(shí)段的綜藝節(jié)目相比，《中國好聲音》也依然是收視率最高的節(jié)目。唯一能夠和《中國好聲音》抗衡的是《奔跑吧兄弟》?！侗寂馨尚值堋返诙镜钠骄找暵蕿?4.75%，非常接近但還是沒有它高。
在所有的音樂類綜藝節(jié)目當(dāng)中，只有《中國好聲音》的平均收視率能夠超過 4.0%，其他的一些類似的選秀節(jié)目比如湖南衛(wèi)視的《中國最強(qiáng)音》和《快樂男聲》、東方衛(wèi)視《中國夢之聲》的平均收視率都只在破 1 的水平。
即使看上去是火得不行的《我是歌手》也比不過《中國好聲音》，前者三季的收視率在 2.5% 左右。
700 多萬微博話題，不及《爸爸去哪兒》的五分之一
雖然《中國好聲音》在收視率上贏了，但是在網(wǎng)絡(luò)上引起的話題卻沒有《奔跑吧兄弟》和《爸爸去哪兒》那么高。
微博上《中國好聲音》的話題的閱讀量和討論量分別是 112 億和 762 萬。這個(gè)數(shù)字雖然看上去很嚇人，但是比起《奔跑吧兄弟》的 209 億和 1145 萬以及《爸爸去哪兒》的 314 億和 3972 萬要少很多，而且《好聲音》還是幾個(gè)節(jié)目中播出時(shí)間最長的。
同時(shí)，《中國好聲音》的學(xué)員的關(guān)注度也下降了。第一季的冠軍梁博有 204 萬粉絲，吳莫愁的粉絲數(shù)也達(dá)到了 265 萬。但是到了第四季，即使是被稱為人氣學(xué)員的陳梓潼和貝貝，粉絲數(shù)也不過是在三四十萬之間。張磊作為冠軍竟只有 14 萬粉絲。
如果把四季《中國好聲音》的百度指數(shù)對比一下，那么《中國好聲音》在網(wǎng)絡(luò)上熱度降低的趨勢就更加明顯。2012 年第一季《中國好聲音》的百度指數(shù)還有 100 多萬，第二季就降到了 40 萬，第三季 30 萬，第四季基本上就跌落到了 20 萬。大家主動(dòng)搜索和關(guān)注《中國好聲音》的欲望越來越小了。
這或許也與好聲音自身的合作關(guān)系轉(zhuǎn)變有關(guān)。從第三季開始，《中國好聲音》開始與騰訊展開合作，除了在騰訊視頻上進(jìn)行節(jié)目直播，這一季的合作還涉及到了節(jié)目制作，微信平臺(tái)的互動(dòng)。
“據(jù)我所知，參與微信互動(dòng)的人數(shù)比去年同期翻倍還要多?！毙麄骺偙O(jiān)陸偉之前在接受采訪時(shí)說。
除了上面提到的騰訊視頻和微信以外，《中國好聲音》這一次還和 QQ 音樂、滴滴打車等進(jìn)行合作。根據(jù) QQ 音樂剛剛發(fā)布的數(shù)據(jù)，《中國好聲音》第四季在 QQ 音樂上累計(jì)收聽次數(shù)超過了 3 億次，單期最高的收聽數(shù)超過 1 億。
你或許已經(jīng)注意到了，在總決賽開始之前，《好聲音》就已經(jīng)公布了選手們將會(huì)演唱的歌單，通過微信公眾號(hào)推送文章里插入的 QQ 音樂鏈接，你可以直接點(diǎn)擊直接進(jìn)行收聽。
導(dǎo)師出場費(fèi)都在 1000 萬以上，要賣 100 萬張唱片才能賺這么多
《中國好聲音》從來沒有公布過導(dǎo)師出場費(fèi)。不過也架不住大家和媒體的熱情。于是各家的說法便是漫天飛舞。
就以這一季的焦點(diǎn)周杰倫為例吧。有說周杰倫出場費(fèi)是 1000 萬的，也有說是 2000 萬的，最夸張的一個(gè)價(jià)格竟然飆升到了 5500 萬。其他幾位導(dǎo)師的身價(jià)據(jù)說也不低，那英坐鎮(zhèn)了四季《中國好聲音》，出場費(fèi)據(jù)說在 1600 萬，汪峰也能拿到 1000 萬。
四年前，《中國好聲音》第一季剛開播的時(shí)候，也曾經(jīng)傳出過導(dǎo)師天價(jià)出場費(fèi)的消息。當(dāng)時(shí)的價(jià)格是 4 位導(dǎo)師打包在一起也就是 2000 萬，而現(xiàn)在四位導(dǎo)師的出場價(jià)加起來很可能超過了 5000 萬。雖然這些都是傳言，但是《中國好聲音》導(dǎo)師身價(jià)在節(jié)節(jié)攀升應(yīng)該也是個(gè)確定的事情。
不過，這些數(shù)字都被當(dāng)事人和《中國好聲音》節(jié)目組否認(rèn)了?！吨袊寐曇簟沸麄骺偙O(jiān)陸偉在第一季時(shí)就曾經(jīng)表示過，《中國好聲音》和導(dǎo)師們之間只是收益分成的模式，所有學(xué)員的演唱都將制作成彩鈴供人下載，彩鈴的下載收益，甚至包括后期選手帶來的其他價(jià)值，導(dǎo)師們都參與分成。
即使四年前就已經(jīng)辟謠了，但是大家對于導(dǎo)師們的出場費(fèi)的熱情卻一直都沒有消停過。甚至對于出場費(fèi)的討論要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一些明星學(xué)院，這只能說明對于《中國好聲音》來說，有時(shí)候?qū)熞葘W(xué)員更重要。
就像這一季的《中國好聲音》，幾個(gè)被討論得最多的話題包括周杰倫“小公舉”的表情包，在同一個(gè)學(xué)員演唱時(shí)那英一會(huì)兒直一會(huì)兒卷的發(fā)型，以及汪峰老師因?yàn)樽约旱膶W(xué)員被媒體評(píng)審判負(fù)之后怒斥“公道自在人心”。
所有的話題還是集中在導(dǎo)師們的身上――觀眾們還是更愿意消費(fèi)這些成名已久的明星們。
60個(gè)藝人，已經(jīng)是國內(nèi)最大的經(jīng)紀(jì)公司之一了
相比那英穩(wěn)坐四季的導(dǎo)師位置，以及汪峰憑借著《中國好聲音》成為全民偶像，《中國好聲音》的那些學(xué)員們的發(fā)展就要差很多很多了。
上一次聽到第一季冠軍梁博的消息是他和《中國好聲音》的經(jīng)紀(jì)公司解約，轉(zhuǎn)投了張靚穎的公司少城時(shí)代，除了最近為電影《像素時(shí)代》唱了一首宣傳曲以外幾乎沒有什么聲音。第二季的冠軍李琦就更慘了，感覺已經(jīng)消失在了茫茫人海。
與這些學(xué)員相比，《中國好聲音》的經(jīng)紀(jì)公司夢響強(qiáng)音的發(fā)展要好得多。2012 年 12 月，夢響強(qiáng)音正式成立。到了去年 3 月，一家名為浙富控股的公司斥資 8.4 億元收購夢響強(qiáng)音 40% 的股份，也就是說，夢響強(qiáng)音的估值在不到兩年時(shí)間內(nèi)達(dá)到了 21 億元。
同時(shí)，夢響強(qiáng)音的收入也很高，2014 的收入是 5.27 億元，利潤則是 2.29 億元。今年前 8 個(gè)月，收入 2.89 億元，利潤 1.48 億元。
夢響強(qiáng)音能夠賺這么多錢，還是因?yàn)閴繇憦?qiáng)音借著《中國好聲音》的熱度賺了一些塊錢。其中演唱會(huì)是一個(gè)很大的收入。第一季《中國好聲音》剛結(jié)束，學(xué)員們就開始了巡演。2013 年年中，又推出了《中國好聲音》百城百場演唱會(huì)。相信第四季學(xué)員的巡演也會(huì)很快開始。
還有學(xué)員們的廣告代言。2012 年，吳莫愁一舉成名之后，代言了蘇寧、百事可樂、美寶蓮等品牌，根據(jù) 2013 年底的統(tǒng)計(jì)，吳莫愁的代言收入可以達(dá)到 1.3 億，其中夢響強(qiáng)音拿到了 5000 萬。
對于夢響強(qiáng)音來說，演出收入和旗下藝人的廣告代言收入占到了全部收入的 60%。這些快錢才是夢響強(qiáng)音收入的最重要來源，而藝人的后續(xù)開發(fā)則是夢響強(qiáng)音的一塊軟肋。
雖然，在 2014 年的時(shí)候，夢響強(qiáng)音就號(hào)稱要發(fā) 20 張專輯，并且開辦一家 Livehouse，但是這些構(gòu)想看上去都沒有成為現(xiàn)實(shí)。
事實(shí)上，《中國好聲音》并不那么需要為藝人做后續(xù)開發(fā)。因?yàn)檫@畢竟是一檔選秀類的音樂節(jié)目，只要能夠挖掘到新人，那么《中國好聲音》就能夠一直紅火下去。
當(dāng)然，隨著《中國好聲音》辦到第四季，似乎它背后的那家制作公司燦星也開始發(fā)愁怎么找到足夠多也足夠好的學(xué)員了，這一季學(xué)員質(zhì)量總體下滑就是一個(gè)體現(xiàn)。這才是燦星最大的麻煩。
5 年時(shí)間，《好聲音》背后的公司估值可能達(dá)到百億
沒有《中國好聲音》就沒有燦星這家公司。
2011 年，燦星剛成立的時(shí)候，賬上只有 2 個(gè)月的工資。短短兩年后，按照燦星的老板田明的說法，燦星就能夠從廣告分成中獲得十幾億的收入，這一切都是因?yàn)椤吨袊寐曇簟贰?/p>
這一檔在 2012 年剛開播時(shí)收視率也就和普通綜藝節(jié)目沒什么差別的音樂節(jié)目，在短短三個(gè)月之內(nèi)創(chuàng)造了中國電視收視率的一個(gè)紀(jì)錄，并且還帶領(lǐng)了中國電視銀屏上的一波綜藝節(jié)目的浪潮，也成就了燦星這家公司。
在《中國好聲音》之后，燦星又陸陸續(xù)續(xù)開發(fā)了許多新的電視節(jié)目，包括《中國好歌曲》、《中國好舞蹈》、《出彩中國人》、《蒙面歌王》等等。但是這些節(jié)目卻始終沒有成為像《中國好聲音》這樣現(xiàn)象級(jí)的節(jié)目。
所以直到今天，《中國好聲音》還是燦星最大的倚仗和王牌。在拿出下一檔和《中國好聲音》一樣成功的節(jié)目之前，燦星還得繼續(xù)維持著這個(gè)節(jié)目的新鮮度。
這不是一件容易的事情。第三季《中國好聲音》的收視率相比起前兩季有很明顯的整體下滑。第四季的《中國好聲音》也有三集的收視率都不到 4%。
為此，燦星也想了很多辦法。找來周杰倫當(dāng)導(dǎo)師是一個(gè)法子。賽制上也做了很多改變，“雙盲眼”是本季“好聲音”新設(shè)的選人方式，節(jié)目組用一幅從天而降的巨大白色幕簾將學(xué)員和導(dǎo)師隔開，即便導(dǎo)師轉(zhuǎn)身也只能看到學(xué)員在幕簾上投射的身影。
“混戰(zhàn)”賽制是另一個(gè)創(chuàng)新，節(jié)目組希望能夠從賽制上確保最后選出的四個(gè)人一定是整季“好聲音”中最有實(shí)力的唱將，而非僅僅是各自組內(nèi)最優(yōu)秀的，從而增加比賽的精彩程度。
夢想導(dǎo)師陣容也升級(jí)了，從第一季的三寶、王治平這樣的幕后音樂人，升級(jí)到了第四季的林俊杰、鄧紫棋、李健、張惠妹，通過更加知名的音樂人來吸引觀眾。
這些動(dòng)作或許有效，或許沒有，能夠檢驗(yàn)成效的唯一方法還是看看《中國好聲音》能不能繼續(xù)拍第五季、第六季、第七季……
先不去揣測未來會(huì)發(fā)生什么，至少現(xiàn)在還是燦星的好時(shí)代。大股東華人文化基金從燦星母公司星空華文手中買回默多克持有的股份，也顯示出其對內(nèi)容制作行業(yè)未來發(fā)展的信心。
2014 年 4 月，夢響強(qiáng)音 40% 股權(quán)被出售給浙富控股，燦星的團(tuán)隊(duì)從中套現(xiàn) 6.3 億元。這是中國電視行業(yè)里面第一次通過資本的方式創(chuàng)造出如此豐厚的回報(bào)。
上市的計(jì)劃也被提上了議程。去年開出的路線圖差不多是這樣的：制作公司燦星文化跟著母公司星空華文傳媒在港股上市，經(jīng)紀(jì)公司夢響強(qiáng)音則在 A 股上市。
過去一年多，燦星的上市計(jì)劃可能也會(huì)發(fā)生一些變化。今年 9 月，燦星又從浙富控股中買回了夢響強(qiáng)音的股份，說不定夢響強(qiáng)音和燦星將會(huì)合并之后完成上市的步驟，而公司的估值有可能達(dá)到百億級(jí)別。
