李現(xiàn)宋茜劉亦菲都在“回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)”，返鄉(xiāng)是影視新風口？
搜狐娛樂專稿（莊自修/文）
曾經(jīng)，回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的風潮更多出現(xiàn)在現(xiàn)實題材劇中，如今，越來越多的都市題材、偶像劇加入了這一元素，形成了影視+文旅的新打法，其中不乏劉亦菲、李現(xiàn)、周雨彤、宋茜等人氣藝人的身影。
返鄉(xiāng)，似乎正在成為影視新風口，但隨著文旅+內(nèi)容越來越多，也面臨著諸多新挑戰(zhàn)。
新風口？
以前，回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的情節(jié)，更多是出現(xiàn)在一些現(xiàn)實題材作品中。
如趙麗穎主演的當代農(nóng)村劇《幸福到萬家》，何幸福和丈夫后來離開城市，回到萬家莊帶領(lǐng)村民發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)；張晚意主演的現(xiàn)實題材劇《父輩的榮耀》，興杰回到家鄉(xiāng)，扛起了林業(yè)改革的使命；黃軒主演的脫貧攻堅劇《山海情》中，年輕一代的白麥苗和馬得寶等人紛紛回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。
此外，還有劉昊然、彭昱暢主演的電影《一點就到家》，王茜華主演的當代農(nóng)村電視劇《月是故鄉(xiāng)明》、孫茜等人主演的鄉(xiāng)村振興勵志劇《第五名發(fā)家》等等。
如今，這股風吹向了都市、愛情劇。
如劉亦菲李現(xiàn)主演的《去有風的地方》，李現(xiàn)飾演的謝之遙辭去高薪工作回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，劉亦菲飾演的許紅豆也離開大城市在大理開起了民宿；李現(xiàn)在《春色寄情人》中，飾演的陳麥冬離開大城市，回鄉(xiāng)當了一名遺體整容師，而周雨彤飾演的莊潔，也有回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的打算；還有之前播出的《故鄉(xiāng)，別來無恙》，同樣講述了主角的返鄉(xiāng)故事。
還有不少類似的返鄉(xiāng)故事正在上演。
如馬伊琍、周依然、于適主演的《我的阿勒泰》，講述了生長在阿勒泰的漢族少女李文秀在大城市追求文學夢想?yún)s屢屢碰壁，回到家鄉(xiāng)結(jié)識哈薩克少年巴太之后，漸漸發(fā)現(xiàn)了當?shù)刂赖墓适拢挥秩缢诬缰餮莸摹读硪环N藍》，講述了北漂陳小滿重回家鄉(xiāng)景德鎮(zhèn)，與柯巖邂逅，兩人并肩前行共同創(chuàng)業(yè)的故事等。
返鄉(xiāng)，是如今的影視新風口嗎？
一位平臺責編透露，自從《去有風的地方》火了之后，影視內(nèi)容與當?shù)匚穆媒Y(jié)合確實是目前的一個新創(chuàng)作方向，“如果有合適的項目，我們也會考慮開發(fā)”。
制片人向陽有點遺憾地表示，兩年前他們就想過做這個類型，但因為是原創(chuàng)劇本比較難寫，遲遲沒有大的進展，沒想到這個方向一下子成為風口了。
新機遇
細究不難理解，返鄉(xiāng)為何會成為影視創(chuàng)作新方向。
首先是大環(huán)境原因。這幾年，隨著像北京、上海、廣州、深圳這樣的一線城市，房價居高不下，工作內(nèi)卷嚴重，生活壓力持續(xù)增加，社會氛圍已經(jīng)從當初的“奔赴北上廣”變成了“逃離北上廣”。
相反，隨著短視頻的興起，多姿多彩的鄉(xiāng)鎮(zhèn)生活正在吸引越來越多的年輕人，自媒體上不乏做老屋改造，農(nóng)田種植，以及分享當?shù)孛朗车陌偃fUP主。
在這種社會情緒下，都市劇作為最貼近現(xiàn)實，反映現(xiàn)實的類別劇，自然在內(nèi)容創(chuàng)作上會聚焦當下熱點。
其次則是政策的倡導。很早以前，就有相關(guān)政策倡導青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)興鄉(xiāng)，只不過這種倡導之前大多體現(xiàn)在一些現(xiàn)實題材劇中，尤其是農(nóng)村劇。
這兩年，有了不小的變化。
題材方面，不僅現(xiàn)實題材劇有此類元素，一些都市劇、愛情劇也開始響應(yīng)倡導；演員也從之前大多由中生代演員出演，變成了越來越多的人氣演員加入，并且還取得了不錯的效果。
今年初，國家廣電總局還推出了“跟著微短劇去旅行”計劃，相信之后會有更多文旅+短劇的作品與觀眾見面。
值得一提的是，創(chuàng)作此類作品還有一個很大的優(yōu)勢——優(yōu)秀的作品會獲得當?shù)刭Y源和資金的支持。
比如《去有風的地方》帶火大理旅游之后，大理州文化和旅游局就發(fā)布公示，擬對該劇給予200萬元補助。
事實上，不少城市對于影視劇拍攝都有相應(yīng)的扶持資金，并且隨著影視劇對取景地旅游熱度的影響變大，該扶持資金也在進一步加大。
比如，據(jù)影視毒舌報道，北京將單部網(wǎng)劇扶持金額提升至1000萬，《大江大河3》《父輩的榮耀》《覺醒年代》等劇就獲得不同程度的資金扶持；四川單部扶持金額最高2000萬，2022年，《后浪》《今天的她們》《做自己的光》三部劇入選；廈門重點項目最高獎勵500萬，企業(yè)最高可獲1000萬等等。
一位業(yè)內(nèi)人士透露，有些小地方財政可能很難做到資金支持，但會提供很多資源，比如劇組拍攝全程開綠燈，各個景點隨便去之類，這也屬于一種隱形資源扶持。
新挑戰(zhàn)
從近幾年播出的幾部作品來看，文旅+的影視創(chuàng)作內(nèi)容確實取得了不錯的效果。
比如李現(xiàn)周雨彤剛剛大結(jié)局的《春色寄情人》就帶火了拍攝地泉州，“和李現(xiàn)一起打卡泉州”“跟著春色寄情人打卡泉州”等話題登上熱搜，獲得極大曝光量；而由馬伊琍、周依然、于適主演的《我的阿勒泰》，剛播出沒幾集，不少觀眾就被劇中廣闊無垠的風景治愈，稱贊它是新疆宣傳片，也想去一探究竟。
不過，隨著這類作品越來越多，該類型創(chuàng)作的模式化問題也逐漸凸顯。
其一，觸發(fā)主人公返鄉(xiāng)的契機，大多都是在大城市受挫。
《去有風的地方》女主許紅豆因為閨蜜去世，生活和工作陷入低谷，前往大理休息調(diào)整；《我的阿勒泰》女主李文秀因為在大城市追求文學夢屢屢碰壁而返回故鄉(xiāng)；宋茜主演的《另一種藍》因為接連失業(yè)而回到家鄉(xiāng)。
其二，這類作品的大結(jié)局幾乎都是主角在家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)成功，最終有情人終成眷屬。
初看這樣的敘事模式觀眾可能還會有新鮮感，隨著文旅+內(nèi)容越來越多，難免會有套路化之嫌。人們可能會發(fā)出疑惑，逃離北上廣就真的能過上事業(yè)愛情雙豐收的生活嗎？
誠然，創(chuàng)作文旅+的作品確實不易，拍的好是影視與文旅雙贏，拍得不好可能就會成為無聊旅游的宣傳片。
《我的阿勒泰》導演滕叢叢就曾表示，把散文《我的阿勒泰》改編成電視劇是一個難題，她最終選擇從形散神不散的原作中理出一條母女主線，然后圍繞這條線建造適配的人物關(guān)系。相較于其他均以男女主為主線的敘事模式，這算是一個小的創(chuàng)新。
“怎么契合市場的點，做出故事本身的吸引力和獨特性，這是創(chuàng)作者需要思考的。”
向陽說，“如果都是回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就普通了，肯定需要還有其他能體現(xiàn)稀缺性的故事亮點。”
就這個問題，《春色寄情人》答得不錯。首先，男女主人設(shè)很帶感，一個遺體整容師，一個殘疾人，其次，女主回鄉(xiāng)并非是在大城市受挫，而是因為生病暫時回去修養(yǎng)，之后因為愛情和家人去世帶來的變動才有了回鄉(xiāng)打算，之后主創(chuàng)也沒有回避兩人之間存在的現(xiàn)實問題，而是給了開放式大結(jié)局，比較真實，觀眾看了也會有共鳴。
綜上所述可知，返鄉(xiāng)在各方因素推動下，確實是個影視新風口，但如果一味返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，不做其他創(chuàng)新，新風口也很有可能變成新套路。